عروسک برند باربی (Barbie) مدل سوپر مارکت

داستان برند باربی Barbie

روث هندلر بازی دخترش باربارا با عروسک های کاغذی را تماشا کرد و متوجه شد که او اغلب از دادن نقش های بزرگسال به آنها لذت می برد. در آن زمان بیشتر عروسک‌های اسباب‌بازی کودکان نمادی از نوزادان بودند. هندلر با درک این موضوع که ممکن است شکافی در بازار وجود داشته باشد، ایده یک عروسک با اندام بالغ را به همسرش الیوت، یکی از بنیانگذاران شرکت اسباب بازی ماتل پیشنهاد داد که او مانند مدیران ماتل نسبت به این ایده علاقه‌مند نبود.

روث هندلر در طول سفری به اروپا در سال 1956 با فرزندانش باربارا و کنت، با یک عروسک اسباب بازی آلمانی به نام بیلد لیلی برخورد کرد. عروسک بالغ دقیقاً همان چیزی بود که هندلر در ذهن داشت، بنابراین سه تا از آنها را خرید. او یکی را به دخترش داد و بقیه را به ماتل برگرداند. عروسک لیلی بر اساس شخصیت محبوبی بود که در یک کمیک استریپ طنز که توسط راینهارد بوتین برای روزنامه بیلد طراحی شده بود ظاهر شد. عروسک لیلی برای اولین بار در سال 1955 در آلمان فروخته شد و اگرچه در ابتدا به بزرگسالان فروخته می شد، اما در میان کودکانی که از پوشیدن لباس های جداگانه او لذت می بردند محبوب شد.

هندلر پس از بازگشت به ایالات متحده، عروسک را دوباره طراحی کرد (با کمک مخترع-طراح محلی جک رایان) و عروسک به نام باربارا دختر هندلر نام جدیدی به نام باربی گرفت. این عروسک اولین حضور خود را در نمایشگاه بین المللی اسباب بازی آمریکا در شهر نیویورک در 9 مارس 1959 انجام داد و از این تاریخ به عنوان تولد رسمی باربی نیز استفاده می شود.

اولین عروسک باربی یک مایو راه راه گورخری سیاه و سفید و دم اسبی امضا شده به تن داشت و به صورت بلوند یا سبزه موجود بود. این عروسک به عنوان "مدل مد نوجوانان" با لباس هایش توسط طراح مد ماتل، شارلوت جانسون به بازار عرضه شد.

باربی در سال اول خود حدود 350000 فروخت که انتظارات بازار را شکست داد و ریسک بالایی را برای سرمایه گذاران ایجاد کرد. فروش باربی بیش از توانایی ماتل برای تولید او در سه سال اول فعالیتش بود.

ظاهر باربی بارها تغییر کرده است، به ویژه در سال 1971 زمانی که چشمان عروسک به جای نگاه فروتنانه مدل اصلی، به سمت جلو تنظیم شد. این آخرین تغییری است که روث در خلق خود انجام می‌دهد، زیرا سه سال بعد او و همسرش الیوت از پست‌های خود در Mattel برکنار شدند.

باربی یکی از اولین اسباب‌بازی‌هایی بود که استراتژی بازاریابی را به طور گسترده بر اساس تبلیغات تلویزیونی داشت که توسط اسباب‌بازی‌های دیگر به طور گسترده کپی شده است. در سال 2006، تخمین زده شد که بیش از یک میلیارد عروسک باربی در سراسر جهان در بیش از 150 کشور فروخته شده است، با ادعای متل که هر ثانیه سه عروسک باربی به فروش می رسد.

با انتشار فیلم باربی در سال 2023 انتظار می رود حداقل تا سال 2030 "رشد قابل توجهی" برای این برند ایجاد کند چرا که طرفداران بسیاری پیدا کرده و موجب شده بار دیگر کودکان و حتی بزرگسالان به خرید محصولات Barbie روی بیاورند.